Los clásicos anuncios de juguetes desaparecen de la televisión española. Las marcas han cambiado su estrategia y ahora apuestan por plataformas digitales, influencers y campañas segmentadas que llegan directamente a los niños y a sus padres. La caída de la natalidad, el auge de YouTube y TikTok y el nuevo consumo audiovisual explican un cambio que marca el fin de una era.
La llegada de la Navidad solía venir acompañada de algo muy reconocible: interminables bloques de anuncios de juguetes. Desde muñecas hasta coches teledirigidos o juegos de construcción, la televisión era el gran escaparate para los más pequeños. Sin embargo, en los últimos años esta imagen ha desaparecido casi por completo, y cada vez es más difícil encontrar un anuncio infantil en la televisión tradicional.
Los niños ya no ven la tele… y las marcas lo saben
La principal razón del cambio es contundente: los niños han abandonado la televisión convencional. Hoy consumen contenido en plataformas digitales como YouTube, TikTok, Netflix, Disney+, Twitch o YouTube Kids, donde pasan la mayor parte de su tiempo. Y donde ellos están, también van las marcas.
Los anunciantes se han movido hacia un entorno donde pueden segmentar mejor, medir resultados en tiempo real y llegar exactamente al público que buscan. Un simple vídeo de un influencer infantil enseñando un juguete puede generar más impacto que un bloque entero de anuncios en televisión.
La publicidad se va a Instagram, TikTok y a los vídeos de “unboxing”
El marketing del sector juguetero ha cambiado por completo:
- Campañas con creadores de contenido.
- Vídeos de unboxing que generan millones de visualizaciones.
- Publicidad segmentada para padres jóvenes.
- Campañas online que enlazan directamente a la compra.
El retorno es más alto, el coste más bajo y el impacto mayor. Y eso está desplazando la inversión televisiva.
Menos niños, menos anuncios: la caída de la natalidad también influye
La demografía también tiene un peso clave. España vive una de las tasas de natalidad más bajas de Europa. Con menos niños, el mercado se reduce y las marcas ajustan sus presupuestos. En un entorno con menos clientes potenciales, la televisión cara y menos efectiva deja de ser prioritaria.
Los padres compran online, no mirando la tele
Las compras se hacen desde el móvil:
- Búsquedas en Google
- Recomendaciones en redes
- Opiniones y vídeos
- Tiendas como Amazon, Juguettos o El Corte Inglés online
La publicidad televisiva ya no conecta con la forma actual de comprar juguetes.
Más control sobre la publicidad dirigida a menores
En los últimos años se ha incrementado el debate sobre la exposición infantil a la publicidad. Algunas cadenas han reducido voluntariamente su presencia y muchas marcas prefieren evitar polémicas o críticas, apostando por campañas más discretas y dirigidas a los padres.
Un cambio que marca el fin de una época
Todo apunta a que los anuncios de juguetes en televisión ya no volverán a ser como antes. La televisión ha dejado de ser el lugar donde los niños descubren sus regalos de Navidad. Ahora lo hacen en vídeos virales, en redes sociales o viendo a sus creadores favoritos abrir un nuevo juguete ante millones de espectadores.
La Navidad cambia, la publicidad también, y los juguetes han encontrado un nuevo hogar: el mundo digital.
